네이버 스마트플레이스 광고의 변화

2021-09-15



순위 노출 적용 대상

네이버 통합 검색에서 노출 가능 광고수가 10개 이상인 키워드에 대해 입찰가에 따라 순위 기반으로 노출되며 차순위 입찰가 바탕으로 과금됩니다.

* 네이버 통합 검색 지면이라도 노출 가능 광고수가 10개 미만인 경우, 모든 광고가 균등하게 랜덤 노출의 기회를 가지며 최저가 50원으로 과금됩니다. 

네이버 통합검색 영역에 노출 가능 광고수가 10개 이상일 경우, 순위가 높은 2개의 광고 (PC의 경우 최대 6개)가 순서대로 노출됩니다.
노출 가능 광고수는 동일 키워드라도 지역, 성별 등 각종 타게팅 조건에 따라 사용자에 따라 다를 수 있습니다.


 

랜덤 노출이 적용되는 영역

네이버 통검 외 지면에 대해서는 모든 광고가 균등하게 랜덤 노출의 기회를 가지며, 최저가 50원으로 과금됩니다. 


순위 결정

플레이스광고(beta)의 순위는 입찰가 및 업체와 검색 질의와의 연관도, 품질지수가 반영되어 결정됩니다.
순위 노출 적용 시, 모바일 통합검색에서는 순위가 높은 2개의 광고가, PC 통합 검색에서는 순위가 높은 6개의 광고(페이지네이션 적용)가 노출됩니다.


과금

플레이스광고(beta)는 클릭당 광고비(CPC)가 차감되는 방식입니다.
순위에 따라 노출될 경우, 입력하신 기본 입찰가가 반영되어 순위가 결정되며 차순위 광고의 입찰가(또는 클릭비용)를 바탕으로 과금됩니다.
이때 광고주님께서 입찰한 금액을 초과하여 과금되지 않습니다.
입찰가는 실제 해당 영역에 입찰된 가격으로 타겟팅에 따른 가중치를 설정하셨다면 해당 가중치가 기본 입찰가에 반영됩니다.


기본 입찰가 입력

플레이스광고(beta)는 별도의 키워드를 지정하지 않기 때문에 광고그룹 단위로 입찰가 설정이 가능합니다.
별도로 입찰가 설정을 하지 않으신 경우, 최저가 50원으로 입찰에 참여하시게 됩니다.
입찰가 설정을 원하시는 경우 [광고그룹 > 고급옵션] 을 통해서 입찰가를 입력하실 수 있습니다. (50원 ~ 최대 5,000원까지 설정 가능)


입찰지원도구

입찰가 입력에 참고하실 수 있도록 같은 지역, 동일 업종의 광고들이 지난 한달간 노출되었을 때 사용된 입찰가들의 평균값을 제공드립니다.
* 제공되는 평균입찰가는 참고용으로 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
* 지표가 부족한 경우 평균 입찰가는 50원으로 제공되며 지표가 부족하다는 정보가 함께 표기 됩니다.
* 평균입찰가가 제공되기 시작하는 시점은 10월 22일~10월 23일 사이로 최초 제공시에는 약 2주간의 데이터만으로 제공드립니다.


알아두세요!

플레이스광고(beta) 의 일일허용예산은 최대 20,000원, 기본 입찰가 금액은 최대 5,000원 입니다.
때문에 너무 높은 기본 입찰가를 입력하실 경우 몇번의 클릭으로 예산이 잠기거나, 초과되어 과금될 수도 있습니다.
마케팅 목적 및 예산에 맞춰 기본 입찰가와 일일허용예산을 고려하여 설정하시기 바랍니다.



리뷰 변화

네이버가 앞으로 가게 리뷰에 "별점"을 빼고 "키워드"를 추가합니다.

네이버는 지난 8일 "키워드 리뷰"를 새로 선보였습니다.

네이버는 식당, 카페 업종을 대상으로 시범 적용했으며, 당장은 키워드 리뷰 결과가 사용자에게 공개되지 않습니다.

네이버 데이터를 축적해 3분기 중 리뷰 결과를 플레이스 페이지에 반영하고 별점 위주 리뷰환경으로부터 전환을 시작할 예정입니다.


별점 평가

네이버는 지난 3월 "별점 평가"제두에서 벗어나 로컬 중소사업자를 위한 새로운 리뷰환경을 만들어 가겠다고 발표한 바 있습니다.

네이버는 앞으로는 가게의 매력이 잘 소개되는 공간으로 재정의해 나갈 것이라고 밝혔습니다.

네이버의 이번 키워드 리뷰는 약 8천명 이상의 사용자와 1천명 이상의 사업자 의견을 반영해 만들어졌습니다.

네이버는 향후 사업자가 직접 키워드를 골라 선택지를 구성할 수 있게 하는 등 가게별로 특화된 리뷰 결과를 제공해 나가도록 고도화해 갈 예정입니다.





*출처(네이버) https://saedu.naver.com/notice/view.nhn?notiSeq=3822 

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