페이스북, 인스타그램 광고 알고리즘의 발전

2020-01-02


인간이 섣불리 침입하기엔 매우 어려울정도로 광고 알고리즘이 발전했다라는 것을 

페이스북/인스타그램 광고를 통해 느껴지고 있다.


실제 타게팅 기법 중 아무런 타게팅 셋팅을 하지 않는 '열린 타게팅'의 효율이 가장 좋게 나오는 사례들이 빈번한데 

실제 콘텐츠 참여자들을 학습하여 관련한 이들에게 광고를 송출하는 이 타게팅 기법은 결국 광고 알고리즘이 그만큼 발전했다라는 것을 증명하고 있다.

또한 위브랩에서 동영상 캠페인에 대한 광고 효율 분석 보고서를 보면 페이스북/인스타그램 광고 입찰이 매우 많아져 

CPM 단가 즉, 노출에 대한 효율은 감소하는 것은 사실이나 노출된 사용자가 광고를 조회하는 비율은 늘고 있다. 

가령, 예전엔 100명에게 광고를 노출시켰을 때 실제 광고를 조회하는 유저가 10명 이었다면 지금은 30명이 조회를 하고 있는 것이다. 

앞으로도 광고 알고리즘은 매우 빠른 속도로 스마트해질 것 같다.


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