페북&인스타그램 동영상 광고 성과 높이는 3가지 전략

2020-05-29

- 페북&인스타그램 동영상 광고 성과 높이는 3가지 전략


성과가 좋으면서 크리에이티브한 광고에 대한

답을 찾기 위해 매일 고민할 것입니다. 

많은 사람들의 시선을 사로잡는 광고 소재 제작과

효과적인 메세지 전달을 위해서는 모바일에 알맞는 영상을 

만들어야하고 모바일 사용 경험에 집중해야 할 것입니다.


구체적으로 3가지 요소로 정리할 수 있습니다.

1. 형식 

2. 비율

3. 길이


· 형식 (이미지도 좋지만 동영상)

광고 소재는 크게 이미지와 영상 소재로 분류됩니다. 

광고를 집행했을 때 같은 소재를 이미지와 영상으로

제작한다고 가정하면, 동영상 소재가 훨씬 우수한 퍼포먼스를 

보여줍니다. 페이스북과 인스타그램 광고 소재는

소리가 없어도 이해할 수 있도록 제작을 하고,

만약 소리를 켜도 몰입도가 높아질 수 있는

형식으로 제작하는 것이 중요합니다.


<TIP>

- 슬라이드 형식보다는 단일 소재

- 단일 이미지와 동영상 소재를 적절히 함께 운영


·  비율 (가로형보다는 세로형)

광고에서 이미지보다 동영상 효율이 높음을 알았다면

영상을 제작 할 차례입니다. 보통 영상 프로그램을

사용하는 경우, 16:9 비율로 편집하는 경우가 많습니다.

하지만 모바일에 최적화 된 광고 소재를 만들기 위해서는

가로형보다 세로형 비율로 제작해야 합니다.

비율적으로보면 16:9 비율보다는 1:1 비율이 효율이 높습니다.

비율을 넘어 최근 트렌드는 4:5 또는

9:16 버전까지 제작이 됩니다.

결론적으로는 4:5 비율을 메인으로 제작하고

이를 활용해서 9:16 버전도 제작하는 것이 좋습니다.


<TIP>

- 9:16 비율 영상을 인스타그램 스토리 광고로 활용


·  길이 (15초 이내의 short-form)

브랜드 아이덴티티, 비즈니스 차별점, 가격 경쟁력 등

여러 브랜드가 광고 영상으로 하고 싶은 얘기가 아주 

많을 것입니다. 광고 하나에 최대한 많은 정보를 전달하고

싶기 때문입니다. 하지만 성과적으로 봤을 때 15초 이하의

short-form 영상 길이가 퍼포먼스 성과가 좋습니다.

긴 영상은 이탈률이 높기 때문에 실제 전환율이 낮습니다.

영상 길이가 짧을수록 임팩트있게 메세지를 전달,

브랜드에서 강점으로 내세워야 할 1개의 메세지가

명확해진다면 그만큼 광고의 전달력이 동시에

높아지면서 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.


<TIP>

- 정확하게는 13,14초로 편집

- 첫 3초내에 영상의 메세지를 확실히 언급


전략적이고 설득력 있는 비즈니스 스토리를

전달하는 방법은 쉽지만은 않을 것입니다.

하지만 여기서 중요한 점은 배운 방법을 빠르게

테스트하고 비즈니스에 부합하는 광고에 가까워지도록

꾸준히 성과를 체크하고 소재를 교체하는 작업입니다.

광고를 클릭하는 사용자는 거짓말을 하지 않습니다.

위의 내용을 참고하여 매력적인 브랜드 광고를

만들어 모두가 효율적인 성과를 빠르게 경험해보았으면 합니다.


*출처

https://www.i-boss.co.kr/ab-74668-1590